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Book Corporate-Identity-orientierte Unternemenspolitik (Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge)

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Corporate-Identity-orientierte Unternemenspolitik (Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge)

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    Available in PDF - DJVU Format | Corporate-Identity-orientierte Unternemenspolitik (Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge).pdf | Language: GERMAN
    Frank Schneider (Author)

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Probleme der Corporate-Identity-orientierten Unternehmenspolitik sind bis­: her hauptsä:chlich im praxisorientierten Schrifttum erö:rtert worden: dabei werden oftmals nur Teilaspekte des unternehmensumfassenden Corporate­: Identity-Gedankens berü:cksichtigt. Dies wird zum Anlaß: genommen, ein komplexes, integriertes Corporate-Identity-Planungskonzept auf Basis eines in sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur Auswahl von unternehmensinternen und -externen Cor­: porate-Identity-Handlungsmö:glichkeiten zu erarbeiten. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we­: sentlichen 'Corporate-Identity-Bestandteil geschenkt. Es werden Lö:sungsan­: sä:tze zur Planung des Corporate-Advertising-Budgets entwickelt und die Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen einer empirischen, inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte Erkennt­: nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig erachtet, die durch ein Corpo­: rate Design erzielbaren Wirkungen (aus psychologischer Sicht) zu begrü:n­: den. Die vorliegende Arbeit ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultä:t der Universitä:t Tü:bingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson­: derer Dank gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr. Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und stä:ndige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit nachhaltig gefö:rdert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke ich fü:r die bereitwillige Ü:ber­: nahme des Koreferats. Ebenso mö:chte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Herrn Dipl.-Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.-Kfm. Jü:rgen Mengele und Herrn Dipl.-Vw. Matthias Sander fü:r zahlreiche Anre­: gungen und Verbesserungsvorschlä:ge bedanken.
4.2 (4579)
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  • PDF | 320 pages
  • Frank Schneider (Author)
  • Springer (27 Mar. 1991)
  • German
  • 7
  • Business, Finance Law

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